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Die Brillenindustrie hat nicht mit dem Rest der Modebranche Schritt gehalten, aber es findet ein Wandel statt, da eine Welle unabhängiger Marken mit innovativen Ideen, neuen Technologien und einem Engagement für Inklusivität auf den Markt eindringt.
Auch die M&A-Aktivitäten nahmen zu, ein Zeichen für turbulentere Zeiten.Kering Eyewear gab gestern bekannt, dass es plant, Lindberg zu übernehmen, eine dänische Luxusbrillenmarke, die für ihre Hightech-Titanoptik und ihre maßgeschneiderten Funktionen bekannt ist, und signalisiert damit ihre Absicht, in diesem Bereich zu wachsen. Nach Verzögerungen und Rechtsstreitigkeiten schloss der französisch-italienische Brillenhersteller EssilorLuxottica am 1. Juli endlich seine 7,3-Milliarden-Euro-Übernahme des niederländischen Brilleneinzelhändlers Grandvision ab .
Die Brillenbranche wird seit langem von einer Handvoll Namen wie EssilorLuxottica und Safilo aus Italien dominiert. Modehäuser wie Bulgari, Prada, Chanel und Versace verlassen sich alle auf diese großen Akteure, um ihre oft lizenzierten Brillenkollektionen herzustellen. Kering wurde 2014 gegründet Eyewear entwirft, entwickelt, vermarktet und vertreibt Brillen im eigenen Haus für die Marke Kering sowie Richemonts Cartier und Alaïa und die Sportbekleidungsmarke Puma. Die Herstellung ist immer noch weitgehend an lokale Lieferanten ausgelagert: Das Zentrum hat einen Großhandelsumsatz von 600 Millionen Euro aufgebaut Neue Brillenspezialisten, die entwerfen, herstellen und vertreiben, schaffen eine neue Dynamik auf dem Markt. Und trotz der Dominanz von EssilorLuxottica wollen einige Modehäuser vom Erfolg unabhängiger Brillenmarken lernen. Namen, die man im Auge behalten sollte: Südkoreas Gentle Monster, eine Marke mit themenbezogene stationäre Läden, die wie Kunstgalerien aussehen, hochkarätige Kooperationen und coole Designs. LVMH erwarb eine 7-prozentige Beteiligung an2017 für 60 Millionen US-Dollar. Andere neigen zu Innovation und Inklusivität.
Die Brillenindustrie wird sich 2021 stark erholen, wobei laut Euromonitor International ein Wachstum der Branche um 7 % auf 129 Milliarden US-Dollar erwartet wird. Die Erholung wird auch durch die Lockerung der Beschränkungen für den stationären Einzelhandel vorangetrieben, die durch die Pandemie auferlegt werden als aufgelaufene Nachfrage, da Brillen hauptsächlich im Geschäft gekauft werden. Analysten sagen, dass die Wiedereröffnung des Einzelhandels in einigen Märkten, einschließlich Hongkong und Japan, zu einer zweistelligen Erholung führen wird.
Historisch gesehen hatte die Modebranche nie das nötige Know-how, um Brillenprodukte herzustellen, und wandte sich daher an Unternehmen wie EssilorLuxottica, um die Produkte herzustellen und zu vertreiben born“, wie Federico Buffa, Director of R&D, Product Style and Licensing bei der Luxottica Group, sagte.
Die Übernahme von GrandVision durch EssilorLuxottica hat in der Tat einen sehr großen Player geschaffen. „Die Entstehung eines neuen Brillengiganten ist endlich bereit“, sagte Bernstein-Analyst Luca Solka in einer Notiz.„Jetzt, da die Bemühungen zur Post-Merger-Integration ernsthaft beginnen können, gibt es viel zu tun, einschließlich … … der Integration von Logistik- und Vertriebsprozessen und -infrastruktur, der Integration von Linsenschneide- und Beschichtungsanlagen, der richtigen Anpassung und Rationalisierung des Einzelhandels Netzwerk und die Beschleunigung der Digitalisierung.“
Aber es können kleinere Marken sein, die die Zukunft der Luxusbrillen beeinflussen. Erhältlich bei Nordstrom und etwa 400 Optikgeschäften, stellen die amerikanischen Marken Coco und Breezy Inklusivität in den Vordergrund jeder Kollektion. „Unser Produkt ist geschlechtslos“, sagten die Gründerinnen Corianna und Brianna Dotson , afroamerikanische und puertoricanische eineiige Zwillingsschwestern.“ Als wir zum ersten Mal auf den Markt kamen, sagten die Leute immer: ‚Wo ist deine Männerkollektion?Wo ist deine Damenkollektion?Wir kreieren Brillen für Menschen, die von [traditionellen Herstellern] immer übersehen werden.“
Das bedeutet, Brillen für verschiedene Nasenrücken, Wangenknochen und Gesichtsformen zu kreieren. „Für uns ist die Art und Weise, wie wir Brillen herstellen, wirklich Marktforschung und unser Bestes, um [Rahmen] zu schaffen, die für alle universell sind“, sagten die Dotson-Schwestern. Sie erinnern sich an die Wirkung, als einzige schwarze Brillenmarke an der Vision Expo, der Brillenmesse, teilgenommen zu haben.“ Es ist uns sehr wichtig zu zeigen, dass Luxus nicht nur nach Europa aussieht.Luxus sieht rundum aus“, sagten sie.
Die koreanische Marke Gentle Monster wurde 2011 von Gründer und CEO Hankook Kim ins Leben gerufen, um Fassungen exklusiv für asiatische Verbraucher herzustellen, aber nachdem sie ein globales Publikum erreicht hat, hat die Marke nun eine Linie inklusiver Brillen geschaffen. „Am Anfang haben wir das nicht wirklich getan Denken Sie darüber nach, global zu agieren“, sagte David Kim, Director of Customer Experience bei Gentle Monster. „Damals waren übergroße Fassungen ein Trend auf dem asiatischen Markt.Als wir größer wurden, stellten wir fest, dass nicht nur der asiatische Raum an diesen Rahmen interessiert war.“
Das integrative Design ist, wie alle guten Brillen, sowohl stilvoll als auch funktional. „Wir mussten in der Lage sein, Trend, Mode und Funktion zu vereinen“, sagt Kim. „Das Ergebnis ist eine größere Auswahl und mehr Flexibilität bei der Art und Weise, wie wir entwerfen.Wir werden ein Rahmenarchitekturdesign haben, aber wir werden eine Vielzahl von Größen haben, um dies zu berücksichtigen.Das Endergebnis ist, so viel wie möglich zu tun, ohne das Design zu opfern.Möglicherweise inklusive.“Laut Kim kann ein kleines Unternehmen wie Gentle Monster gute Arbeit leisten, indem es den Markt erprobt, direktes Feedback von Verbrauchern erhält und dieses Feedback in die nächste Produktiteration einbezieht. Im Gegensatz zu typischen Brillenherstellern wird Gentle Monster nicht von Brillenstatistiken oder -daten angetrieben .Es hat sich zu einem wichtigen Innovator entwickelt, indem es sich auf Kundenfeedback und technologische Innovation konzentriert.
Für das in Berlin ansässige Unternehmen Mykita, das an Einzelhändler in 80 Ländern verkauft, stehen Forschung und Entwicklung im Mittelpunkt seines Geschäfts. Moritz Krüger, CEO und Kreativdirektor von Mykita, sagte, dass die Brillenbranche nicht wächst Verbraucher und Gesichtsmerkmale müssen klar verstanden werden. „Wir haben unsere Kollektion auf der Grundlage einer gründlichen Analyse verschiedener Gesichtstypen sowie unterschiedlicher Verschreibungsanforderungen aufgebaut“, sagte Kruger. „[Wir] haben ein sehr vollständiges Produktportfolio, das dies ermöglicht unsere Endkunden weltweit, um wirklich die richtige Wahl zu treffen … um den persönlichen Partner zu finden, der wirklich passt.“
Der Forschungs- und Entwicklungsprozess ist das Herzstück des Brillenspezialisten Mykita, der mehr als 800 SKUs entwickelt hat. Alle seine Fassungen werden im Mykita Haus in Berlin, Deutschland, handgefertigt.
Es gibt viele gute Gründe, warum diese kleinen Marken einen überproportionalen Einfluss auf den Markt haben.“ Wie in jeder Kategorie gibt es einen Newcomer, der am Ende Erfolg hat, weil er das richtige Produkt, die richtige Kommunikation, die richtige Qualität, den richtigen Stil und hat sie stellen eine Verbindung zum Verbraucher her“, Luxury Francesca Di Pasquantonio, Head of Products, Equity Research bei der Deutschen Bank.
Luxusmodehäuser wollen mitmachen.Gentle Monster arbeitet mit Marken wie Fendi und Alexander Wang zusammen. Neben dem Modehaus haben sie auch mit Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft und Jennie of Ambush zusammengearbeitet.Mykita hat mit Margiela, Moncler zusammengearbeitet und Helmut Lang. „Wir bieten nicht nur handgefertigte Produkte an, sondern unsere Forschung und Entwicklung, unser Design-Know-how und unser Vertriebsnetz sind in jedes Projekt integriert“, sagte Krueger.
Fachwissen bleibt entscheidend.“ Für eine Luxusmarke wird es sehr schwierig sein, wirklich ein professionelles Angebot für die gesamte Anpassung, Prüfung usw. zu haben. Deshalb glauben wir, dass die Brillenexperten weiterhin eine Rolle spielen werden.Wo Luxus eine Rolle spielen kann, liegt in der Designästhetik und der Zusammenarbeit mit diesen Experten.“
Technologie ist ein weiteres Werkzeug, das den Wandel in der Brillenbranche vorantreibt. Im Jahr 2019 hat sich Gentle Monster mit dem chinesischen Technologieriesen Huawei zusammengetan, um seine erste intelligente Brille auf den Markt zu bringen, die es Verbrauchern ermöglicht, Anrufe über die Brille zu tätigen und zu empfangen.“ Es war eine Investition, aber wir haben sie getätigt eine Menge Geld daraus“, sagte Kim.
Gentle Monster ist bekannt für seine innovativen Brillenkollektionen, großartigen Einzelhandelsdisplays und hochkarätigen Kooperationen.
Die Betonung von Innovation ist zu einem integralen Bestandteil der Identität von Gentle Monster geworden. Verbraucher fühlen sich von der Einzigartigkeit von Marken angezogen, sagte Kim. Technologie ist in den Laden von Gentle Monster und in die gesamte Marketingbotschaft integriert. „Sie zieht Verbraucher an.Menschen, die noch nicht einmal daran gedacht hatten, eine Brille zu kaufen, wurden von unseren Robotern und Displays in die Geschäfte gezogen“, sagte Kim. Der Flagship-Store von Gentle Monster verändert das Einkaufserlebnis für Brillen mit limitierten Kollektionen, Robotern und innovativen Displays.
Mykita hat mit dem 3D-Druck experimentiert und ein neues Material namens Mykita Mylon entwickelt, das 2011 mit dem renommierten IF Material Design Award ausgezeichnet wurde. Mykita Mylon – hergestellt aus feinem Polyamidpulver, das durch 3D-Drucktechnologie zu einem Feststoff verschmolzen wird – ist extrem langlebig und ermöglicht Mykita dies Kontrolle des Designprozesses, sagte Krueger.
Neben dem 3D-Druck ist Mykita auch eine seltene Partnerschaft mit dem Kamerahersteller Leica eingegangen, um einzigartige, einzigartige Linsen für Mykita-Brillen zu entwickeln. Die exklusive Partnerschaft besteht seit mehr als drei Jahren und ermöglicht es Mykita, „ Sonnenobjektive in optischer Qualität direkt von Leica mit den gleichen funktionellen Beschichtungen wie die professionellen Kameraobjektive und Sportoptiken“, sagte Krueger.
Innovation ist eine gute Nachricht für alle in der Brillenbranche.“ Was wir jetzt sehen, ist eine Branche, in der mehr Innovationen stattfinden, sowohl in Bezug auf Formate und Omni-Channel-Formate als auch in Bezug auf die Art und Weise, wie sie den Verbrauchern dienen.Es ist nahtloser und digitaler“, sagte Balchandani. „Wir sehen mehr Innovationen in diesem Bereich.“
Die Pandemie hat Brillenmarken dazu gezwungen, neue Wege zu finden, um Verbraucher zu erreichen. Cubitts verwendet Heru, eine Gesichtsscan-Technologie, um die Art und Weise zu ändern, wie Verbraucher Brillen kaufen, und Benutzern zu ermöglichen, Brillen mithilfe der 3D-Technologie zu Hause anzuprobieren.“ Die Cubitts-App verwendet Scans (Bruchteile eines Millimeters), um jedes Gesicht in eine einzigartige Reihe von Messungen zu verwandeln.Wir verwenden diese Maße dann, um Ihnen bei der Auswahl eines Rahmens zu helfen, der für Sie funktioniert, oder erstellen einen von Grund auf neu, um Ihre genaue und genaue Größe zu erreichen“, sagte Tom Broughton, Gründer von Cubitts.
Durch eingehende Forschung und Analyse kreiert Bohten nachhaltige Brillenprodukte, die es anständigen Menschen in Afrika bequem machen.
Der größte Online-Brillenhändler der VAE, Eyewa, der kürzlich 21 Millionen US-Dollar in einer Serie-B-Runde gesammelt hat, plant ebenfalls, sein digitales Angebot zu erweitern. „Wir prüfen die Integration neuer Hardwaretechnologien in zukünftige Kollektionen, wie z. sagte Anass Boumediene, Mitbegründer und Co-CEO von Eyewa.„Durch die Nutzung unserer Technologie und Omnichannel durch unser Flaggschiff-Einzelhandelserlebnis werden wir große Fortschritte machen, um mehr Märkte online zu bringen.“
Innovation erstreckt sich auch auf Nachhaltigkeit. Es lohnt sich nicht nur. Mitbegründerin Nana K. Osei sagte: „Viele unserer Kunden ziehen es vor, verschiedene nachhaltige Materialien zu verwenden, sei es pflanzliches Acetat oder verschiedene Holzmaterialien, weil der Komfort und die Passform stimmen viel besser als Metallrahmen.“, Mitbegründer der afrikanisch inspirierten Brillenmarke Bohten. Nächster Schritt: Verlängerung des Lebenszyklus der Brille. Unabhängig davon sind unabhängige Marken führend in der neuen Zukunft der Brillen.
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Postzeit: 17. Januar 2022